Kāpēc cilvēki pērk lietas, kas tiem nav nepieciešamas?

Mums visiem ir lietas, kas mums nav vajadzīgas. Tas būtībā ir kā fakts. Kāpēc mēs vispār iegādājamies šīs lietas?

Mums visiem ir pamatvajadzības: pajumte, pārtika, drošība, siltums. Ja mēs kaut kādā veidā nenodrošinātu šīs pamatvajadzības, mēs, iespējams, nedzīvotu ļoti ilgi. Bet atverot lielāko daļu strādājošo cilvēku skapīšus, jūs, visticamāk, redzēsiet, ka daudz kas, ko viņi ir iegādājušies, nekad neizmanto: neskaitāmi daudzie baltie T-krekli, apavi, kas bija izpārdošanā, apģērbs ar cenām, kas joprojām ir uz tiem, rotaļlietas bērniem, kuri ar tām vairs nespēlējas, DVD, sīkrīki, nelielas virtuves iekārtas, bezgalīgām žurnālu kaudzēm (daudzi no tiem nav lasīti) un saraksts turpinās. Un, diemžēl, tas neapstājas ar mazām lietām. Bieži vien cilvēki pērk lielas lietas, kas viņiem nav vajadzīgas, piemēram, milzīgu māju tikai četriem cilvēkiem vai otru vai trešo automašīnu. Lietas, ko cilvēki izmantoja kā luksusa preces, tagad daudzi uzskata par būtiskām (artículo). Tehnoloģiskie jauninājumi un zinātniskie sasniegumi ir mainījuši cilvēku izmantošanas paradumus. Mēs esam kļuvuši par lielākajiem patērētājiem visā vēsturē uz zemes, un tomēr, jo vairāk mēs esam, jo ​​mazāk esam priecīgi un vairāk satraukti par to, ko esam kļuvuši. Nekas neizdzēš jūsu spēju ietaupīt naudu tikpat daudz kā pērkot lietas, kuras jums nav nepieciešamas. Pērkot lietas, kas jums nav vajadzīgas, ir ienaidnieks jebkādiem nodomiem ,ietaupīt naudu: bet kāpēc cilvēki to dara?

1. Mēs cenšamies nopirkt laimi
Mēs ceram, ka dažu lietu iegūšana savā īpašumā padarīs mūs laimīgus un īsu brīdi tā tas arī ir, bet jaunums ātri pazūd, un tad mēs pievēršamies nākamajai lietai. Īstā, ilgstošā laime nāk no labām un jēgpilnām attiecībām, kas veicina un piepilda dzīvi, draudzība, patīkamas aktivitātes – un nevienu no tiem nevar nopirkt. Mēs varam iegādāties pagaidu komfortu, zināmu stimulu un mazliet patīkama satraukuma, taču tie nav ilgstoši.

2. Mūsu patērētāju kultūra ir pārliecinoša
Cik mēs izliekamies par reklāmas spēku un mūsu uzņēmību pret to, tas izkūst mūsu apziņā. Visur, kur mēs izskatāmies, ir reklāmas, kas mums saka, ka mēs izskatīsimies labāk, jūties labāk, būt cienīgākiem un laimīgākiem, ja iegādājamies noteiktu produktu. Tikai daži cilvēki ir pietiekami spēcīgi, lai izturētu šo mārketinga uzņēmumu uzbrukumu. Arī cilvēkiem ir tendence uz jaunumiem, un reklāmdevēji to ātri izmanto.

3. Mēs domājam, ka īpašumi dod mums drošību
Kaut kādā mērā tie sniedz – ar jumtu virs galvas un pienācīgas automašīnas noteikti uzlabo jūsu labklājību un drošību. Bet tas, ka jums ir vairāk nekā jums nepieciešams, nepadarīs jūs drošāku. Tiklīdz jūsu pamatvajadzības būs apmierinātas, to vairāk lietu var palielināt jūsu stresu un mazināt drošības sajūtu. Iedomājieties, piemēram, ka ir jāuztur pieci automobiļi, kam ik pa laikam nepieciešama tehniskā apskata, detaļu nomaiņa u.c.

4. Mēs domājam, ka tas, kas mums pieder, liecina par to, kas mēs esam
Mēs ceram, ka citi cilvēki skatīsies uz mūsu īpašumiem un jutīsies patīkami iespaidoti. Mēs pērkam lietas ar cieņu saistītu iemeslu dēļ. Mēs cenšamies demonstrēt mūsu bagātību un mūsu finansiālo veiksmi, un mēs to darām, pērkot un parādot dārgas lietas, kuras mums īsti nav vajadzīgas vai kuras īpaši neizmantojam.

5. Mēs pastāvīgi salīdzinām sevi ar citiem
Ir grūti noturēties, ja visi jūsu draugi vai kolēģi ir iegādājušies kādu konkrētu priekšmetu vai ir ar īpašu dzīvesveidu. Mums jādomā, ka mēs nenovērtējam kategoriju, ja vien mēs to nedarīsim.

Šie ir tikai pāris no iemesliem, ko katrs var nosaukt kāpēc iegādājas lietas, kas patiesībā nav nepieciešamas. Katram ir savi uzskati par to, kas ir noderīgs un nepieciešams.

Dalies: